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手游棋牌1

手机棋牌有米科技:2019年Q1手游行业买量市场分

作者:-1 时间:2019-06-09 06:21

  经历了游戏版号风波,2018年手游行业增长明显放缓▽★☆▼,根据近日发布的《2018年中国游戏产业报告》,手机棋牌2018年游戏行业的实际销售收入为1339☆▽◁•=◁.6亿元★•★▪★,手机棋牌下载同比增长15.40%,相比2017年的41●□◆◇▷.70%的增长率,增长呈明显放缓。手机棋牌官方

  尽管手游行业收入增长不明显,而手游玩家规模则较为稳健地增长▼▪,手机棋牌官方市场潜力仍值得关注,2018年中国移动游戏用户规模达6.05亿人◁●▼○,手机棋牌同比2017年增长9.20%。

  随着版号恢复,手机棋牌下载游戏行业也逐渐走出严冬,手机棋牌官方但市场竞争仍较为激烈。手机棋牌下载手游广告主通过买量高效触达玩家,依然是游戏推广重要途径之一▷△-。2019年Q1,手机棋牌官方手游行业买量市场呈现怎样的趋势,手机棋牌官方整体的广告投放策略如何?头部的买量主是哪些?AppGrowing 将通过本报告《2019年Q1手游行业买量市场分析报告》一一解析,希望给手游相关从业者提供参考与建议。

  以下为本报告的相关内容,手机棋牌下载预计阅读时长为8分钟。点击-;获取报告;-获取本份报告的PDF 版。手机棋牌官方

  2019年Q1期间, App Growing 共监测到5151款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的51.4%,而手游投放广告数占比则为33◆▼▽▼○▷.3%。手机棋牌官方

  进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告投放数据统计,不同设备的广告投区别不明显。手机棋牌下载手机棋牌官方来源于iOS 设备的广告投放数占比为54.4%=■,广告投放金额(估算)占整体广告投放金额的49◁●…☆.2%。

  统计 App Growing Q1期间每天所追踪到的广告数及游戏数如下图。2019年1月中旬起◇…-▼◆,手机棋牌官方投放广告的游戏数及对应的广告数均有明显增长▽■■,手机棋牌官方但在春节假间有较明显的下滑★▼☆■,手机棋牌下载自春节过后逐步恢复。手机棋牌App Growing进一步了解知悉▷-•▲◁…,部分游戏广告主倾向于维持较常规的投放,手机棋牌官方减少新广告投放及新渠道的拓展●▷■■☆。手机棋牌官方

  进一步对 iOS 及安卓设备所追踪到的广告数据统计▼▽★■,手机棋牌下载投放数广告数变动相对同步。

  对各手游的广告投放金额进行估算,投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的4★☆△◆■■.8%,Top200的手游投放金额占比为72●▼-.9%。

  对不同游戏风格的广告投放进行汇总分析◁△◇■…◇,传奇、战争、仙侠及魔幻这四大游戏风格为重点关注,手机棋牌手机棋牌官方均位于广告投放金额及广告投放数排行榜的Top4。

  在整体投放广告的手游中,26.0%的游戏为在Q1首次投放,手机棋牌而其中仙侠和战争题材的游戏占比较多,手机棋牌均超过20%。

  计算单一广告在Q1期间的累计投放天数,手机棋牌下载其中仅11.6%的广告投放天数大于或等于5天,而59▼■.0%的广告在Q1累计投放天数为1天,手机棋牌手机棋牌官方可见游戏广告投放计划更新迭代较频繁。

  计算单一游戏在Q1期间的累计投放天数,并按照其所属的游戏风格归类,计算出如下不同风格的游戏在Q1累计投放天数情况如下。传奇,战争▼☆□☆◇•,魔幻★…=△=☆,三国□◆◆,手机棋牌动漫,手机棋牌下载神线投放天数上少于10天。

  为分析各时间点的广告投放竞争情况,手机棋牌官方App Growing提取了Q1期间每天各个时间段投放的广告数进一步分析◁…●。

  为去除春节期间的影响,让数据更具参考价值,剔除了2月1日-2月15日的数据▲□▲◁,并取投放高峰期(单日广告投放量连续高于整个监测期间投放量均值的时间段)各个时间点的平均广告投放量,按照工作日与非工作日进行细分。

  以下为App Growing所追踪到整体游戏广告的分析▷…○★□,手机棋牌不同渠道由于辐射的用户群体不同会有所波动。整体而言▪▷•,手机棋牌周末各时间点的广告投放数均高于工作日○●◆,手机棋牌而周末的凌晨0点-2点,12点-14点▽▼◆▪,手机棋牌下载18点-22点为游戏广告投放高峰期-=,手机棋牌官方而工作日的广告投放高峰期则为1点-2点,手机棋牌18点-22点。

  以各广告平台投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析,手机棋牌梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台。(排名不分先后)

  对各平台不同广告位的广告数据统计如下,手机棋牌官方信息流相关广告位是这几个平台的重点。如需了解更多不同广告平台各广告位相关广告数据,手机棋牌下载可登陆 App Growing 官网查询=▲…。手机棋牌官方

  UnityAds,手机棋牌Apploving广告平台以奖励式视频及互动广告为主▽…▪▼●,占比均超过70%◇••;而百度信息流,手机棋牌官方百度百意▲-▼,手机棋牌手机棋牌官方手机棋牌阿里汇川,网易易效,快手渠道均以信息流广告为主,手机棋牌官方广告数占比均超过80%

  统计各主流移动广告平台的广告素材形式广告数分布如下图。手机棋牌视频广告形式已成为新趋势,腾讯广告,巨量引擎,手机棋牌下载百度信息流▷▪,手机棋牌官方手机棋牌官方快手,Apploving,UnityAds等广告平台的视频素材广告数占比均超过50%•=★•。

  计算各主流广告平台的游戏广告数占该平台整体广告数的比重,手机棋牌官方其中Q1期间,阿里汇川平台有24.94%的广告为游戏广告,手机棋牌官方游戏广告为该平台投放广告数最多的行业•◇◁◆●☆。手机棋牌手机棋牌官方手机棋牌官方

  其中,手机棋牌官方腾讯广告,巨量引擎,百度信息流,阿里汇川广告平台手游投放广告数最多的游戏风格均为传奇•-◁…,其中腾讯广告的传奇游戏广告数占比为20.06%。百度百意的仙侠题材占比也较高,为20▲◁…▽◁△.03%。手机棋牌

  基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出Q1手游推广排行榜Top20。而在投放金额 Top20 排行榜中▽★☆,手机棋牌官方传奇题材《霸业沙皇红名》、《屠龙单机》,手机棋牌官方休闲类射击游戏《消灭病毒》,战争题材《战争航路》、《攻城演义》为在Q1首次投放广告的手游-●▪◁▼▽。

  梳理各游戏风格的头部广告主如下□◇。其中,手机棋牌传奇题材广告投放金额Top3的游戏分别为《龙城争霸》、手机棋牌官方《霸业沙皇红名》、手机棋牌下载《贪玩蓝月》□▪•□…○,手机棋牌官方而《第六天魔王》▽…★◆、手机棋牌《精灵契约》、《战争航路:中世纪大航海时代》则为战争题材广告投放金额Top3◇■◆▽。手机棋牌官方

  梳理各月份广告投放金额Top5的游戏如下◇▪▽○•,手机棋牌其中《第六天魔王》、手机棋牌官方《天使纪元》、手机棋牌官方《霸业沙皇红名》均两次占据广告投放金额(估算)月度排行榜Top5,在Q1期间持续抢量=☆。

  统计单款手游的广告投放数,梳理出Q1手游广告投放数手游推广排行榜Top20…◇■●•▽,手机棋牌官方休闲类射击游戏《消灭病毒》占据2019年Q1广告投放数手游排行榜Top20榜首•▲。

  基于各游戏所属的游戏公司信息,手机棋牌下载梳理Q1投放广告数游戏公司排行榜 Top20 如下,其中杭州网易雷火科技以多款模拟当官类手游占据榜首。

  基于各游戏所属的游戏公司信息■▼=,手机棋牌官方梳理Q1投放广告金额(估算)游戏公司排行榜Top20如下。手机棋牌官方

  中国区终于上线•○-▲◆,手机棋牌没有付费,没有VIP,一切装备可掉落

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  从Q1手游行业的变化趋势来判断,无论是新推广素材☆-…■、投放金额还是新增手游的数量、手机棋牌官方品类、风格等多个指标,都相较于上个统计周期有明显的提升=☆◆■。

  2019年以来,手机棋牌下载游戏版号的放开和频发毕竟让颓了一年的游戏江湖看到了曙光★★△•◆◇,App Growing 预测●■…,手机棋牌下载在接下来的Q2、Q3手游买量市场或将呈现精品化,手机棋牌下载智能化▼□△△◆-,手机棋牌官方精细化三大趋势△◆•■•■。

  版号依然存在较高门槛,资源紧缺将推动行业更加理性和慎重。用户期望厂商能突破同质化的瓶颈,而某些题材的氪金能力逐渐消退△▼★○,手机棋牌手机棋牌下载手机棋牌手机棋牌推广成本水涨船高,手机棋牌手机棋牌官方除了部分实力雄厚依旧粗暴的买量大厂,沉淀做精品游戏可能才是行业大势所趋•=●•○。

  随着手游行业的流量红利逐渐殆尽,手机棋牌官方如何更精准高效地获得流量成为手游营销的关键。各家流量平台掌握着流量的入口,如何提升流量的使用效率,优化自家ADX系统的智能化程度,手机棋牌更好地提升广告主营销效果将成为各家比拼的重中之重。手机棋牌官方比如OCPM◁○☆◁、OCPA、罗卡定向、Lookalike 等工具和技术必定会得到持续的升级。

  从素材组的变化我们可以看到,手机棋牌一款游戏可以生成数千套不同的素材来对应不同的用户分层△●□=★☆,手机棋牌下载不同的生命周期节点★■△,匹配不同的DMP 人群包。因此运营优化人员需要投入研究更多应该是核心用户以及游戏本身,手机棋牌下载做颗粒度更细的精细化来实现更好的买量成效和回收。

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